2024年中国钟表铺张走向如何？线上出现了哪些新玩法？品牌如安在热烈竞争中解围，有哪些机会点值得把抓？8月8日小萝莉穴，京东聚积中国钟表协会负责发布《2024京东钟表趋势瞻念察白皮书》(以下简称：《白皮书》)，对当下钟表铺张市集形势、用户铺张变化以及将来货物趋势进行分析，助力行业品牌终了增长。
婷婷第四色腕表线上空间浩大，场景化、配饰化、本色化等潮水运行行业增长
《白皮书》显现：2023年中国钟表铺张为1303亿，同比增长10%。其中，传统腕表市集份额为62%，领域达到813亿元。插足2024年，这一份额也将延续保持复原性增长态势。
从销售渠说念看，中国钟表与传统腕表线上化率走势基本保持一致，2023年中国传统腕表线上销售领域达到170亿元，线上化率为21%，比较5年前提高了8个百分点，但仍有浩大的增漫空间。
与此同期，腕表场景化、配饰化、本色化等潮水趋势兴起，成为新增长引擎。从购表用途来看，立正、搭配、历练就为买表主要场景；在搭配格调上，腕表搭配格调越发多元，想象不停配饰化；铺张者更多的通过短视频、直播等本色种草腕表，跨界联名、影视本色容易造成铺张热门。
京东钟表不停丰富供给，品牌、店铺、新品数目均终了增长
围绕用户的多元化需求，京东钟表不停丰富腕表货物供给。近一年来，京东钟表品类的店铺数目、新品数目、品牌数目齐保持增长。而用户量及购物频次的增长，也进一步带动了腕表销售增长。其中，价钱带两头的高溢价尖货、高性价比腕表增长尤为隆起。
从品类区别来看，瑞表呈现高端化趋势，国表、日韩表、泰西表性价比商品需求增强；从机芯类型来看，机械表价钱南北极化发展，1-2千元和3万元以上居品占比有所提高，而2千元以下高性价比电子表需求增长显耀；从东说念主群来看，万元以上的高端情侣表销售占比近3成，且持续呈现提高趋势。
铺张者对腕表品牌的聘任也越发多元化，大牌腕表销售常青，国货物牌、新兴及潮水品牌齐呈现出快速增长趋势。浪琴、卡西欧、天梭、阿玛尼、欧米茄等着名品牌销售稳居前方，海鸥、飞亚达、冠琴等国表销售增速较快。同期，西普尼、Davena、Dickies等新兴、潮水品牌受到越来越多铺张者深爱。
腕表本日有策划下单铺张趋势增强，成为悦己、礼赠的好聘任
在用户层面，腕表铺张有策划呈现出即时化趋势，74%的京东用户本日浏览并有策划下单，站外种草站内链接愈发弥留；5000元以上腕表有策划周期跨越2周的用户占比达17%，中高端腕表必须见原长有策划周期用户的持续触达。同期，越来越多的用户通过短视频、直播间浏览和种草腕表。
与此同期，腕表铺张东说念主群也愈加细分，年青东说念主、女性、只身等用户铺张增长趋势赫然。从代际铺张各异来看，80后女性铺张崛起，其中95~10后的女性消清贫已非凡男性；从地域看，小镇只身、高线已婚家庭腕表铺张提高显耀；从兴味圈层来看，前锋穿搭、绽开户外、细致文艺与高值东说念主群更热衷腕表铺张。
《白皮书》显现，腕表的铺张场景也呈现出多元化趋势，女性悦己、情东说念主礼赠、儿童青少年礼赠、父老礼赠铺张趋势上升。具体来说，女性用户更可爱为我方购买如CK、西太后等潮牌，且更宠另一半，更偏好送中高端男表；越来越多的男性也聘任如LOLA ROSE、DW的腕表手脚送女友的礼品；把腕表送父老、送儿童也成为越来越多齐市女性的聘任。
高端材质应用等四大想象趋势流行，“显手白”腕表受宽宥
在京东TOP10表王单品中，女表名次大幅提高，户外在、国表新兴品牌上榜，昭显新趋势变化：领先是在想象趋势上，高端材质被更多应用，女表小表盘、金色系、手链等配饰元素四大想象趋势显耀，全景透视想象，文娱游戏等元素加持，让腕表炫酷前锋又玩味完满；在格调方面，京东宝石腕表销售增长超120%，户外格调腕表成为新风俗。在颜色方面，多巴胺、马卡龙等潮水配色，以及“显手白”的肤色提亮款腕表，也受到越来越多的铺张者喜爱。
备受年青东说念主深爱的潮水文化元素成为腕表营销的潮水趋势。比如，领有汉代玄甲、敦煌元素的国潮腕表热度空前；“小海龟”“小方糖”等NICKNAME的欺诈让商品更有追溯点；跨界联名愈增多元化，中国航天、史努比、袼褙定约等联名腕表备受宽宥；领有与腕表同格调配饰的套系礼盒也终了快速增长，增幅近300%。
《白皮书》还对挂钟趋势进行了分析，用户对大尺寸、高端化、自动对时、闪避画挂钟需求增长显耀。京东此前聚积Timess等品牌发布闪避画、音乐报时、自动对时等多功能集成挂钟，以自在铺张者个性化、集成化需求，也受到了繁密铺张者的宽宥。
以这次《白皮书》发布为机会，京东将延续久了瞻念察不同用户铺张需求，充分发挥本人供应链上风及数字化能力，联袂国表里品牌为用户带来更多高品性的商品小萝莉穴，并成为贯串铺张者与民众顶级钟表的一座桥梁。
