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“有好多不舍，也有好多想考，闭店实属无奈之举，亦然冗忙抉择后的决定。”近日，领有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店奉告，暗示店铺已插足清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“千里入深蓝 LOSVLUE”店铺也于几日前在外交媒体平台发布了闭店决定。
据不十足统计，本年以来，已罕有十家女装网店堕入关闭境地，其中不乏粉丝量达几十万致使上百万的“王冠”店铺。曾被视为“创业蓝海”的女装电商，为什么贸易越来越难作念了？
蕾丝系列“金冠”“蓝冠”也撑不住了
“作念了7年，决定闭店。”7月21日，“千里入深蓝 LOSVLUE”淘宝店主在其个东说念主外交账号内发布了行将闭店的干系现实，并暗示店铺内在售的衣饰仅剩30余款，现时均有3折至4折的清仓扣头。
在该淘宝店铺内，记者看到，扫数商品称呼齐已注明“全店清仓”字样，绝大多数衣饰的售价为几十元。“清仓货也曾卖出200多件了，还剩不到500件。现时的价钱是远远低于资本价的，相配于半卖半送了。”上述店铺讲求东说念主说。
相似是在近日，淘宝女装店“The Bubble”也在店铺首页发布了闭店奉告，并称“接下来将启动进行闭店清仓”“店铺的奇迹和售后将陆续不绝一段时分，直至扫数的订单实现。”
“The Bubble”淘宝店铺首页发布的闭店奉告。（图片截自淘宝App）
上述闭店音书让一些破钞者感到讶异。一位破钞者在看到“千里入深蓝 LOSVLUE”店铺“5王冠”的禀赋后暗示，这个信用等第在平台也曾算比较高了，没猜想这样大的店也会“作念不下去”。
遣泄气稿，记者从淘宝平台看到，“千里入深蓝 LOSVLUE”的店铺粉丝数为55.1万，信用等第为“5王冠”；“The Bubble”则是一家领有41.9万粉丝的12大哥店，信用等第为“3王冠”，并有着平台“红东说念主店”的称号。
关联词，上述两家店铺在本年也曾或行将关闭的女装网店中仅是冰山一角。据了解，自年头于今，已罕有十家淘宝女装店铺闭店或罢手上新，其中既有几百、几千粉丝的小店，也不乏“卤卤lulu”“相沿大爆炸”“苏菜萝卜Studio”等粉丝量在几十万致使上百万的“蓝冠店”和“金冠店”。本年5月，坐拥553万粉丝的“5金冠”店铺“青娥凯拉”还被曝光拖欠数百位供应商的货款，何况店主称最终只可偿还欠款的20%。
除了淘宝平台外，一些抖音女装店铺也在本年晓示闭店，其中就包括领有500余万粉丝的头部店铺“罗拉密码”。在此之前，“罗拉密码”曾创下单场直播销售额接近1亿元的战绩，但在本年的清仓直播中，主播们连播9小时，最终的销售额仅为几百万元全国约炮，与巅峰时差距昭彰。
卖家的“退货”之困
“本年女装电商比较往年额外难作念，平台的不少国法让卖家嗅觉很辣手。”女装网店店主陈先生告诉中国商报记者。
在陈先生和他的一些同业看来，由“买家退货”激发的一系列问题俨然已成为服装电商从业者的一大心病。
“损耗太大了，许多衣裳齐是买家穿得‘破褴褛烂’的才苦求退货，咱们获利后，衣裳上时常能看到粉底液、口红等污渍，很难惩处掉。有些买家致使会穿十天半个月之后再给你寄总结，然则平台也会审核通过。”陈先生说。
本年6月，“网购400多条献技裙后集体退货”的音书受到不少东说念主温柔。当事店主称，买家先是在其网店下单了400多件裙子用于学生的集体献技，不到一周，又全部苦求退货。退还总结的裙子不但有异味，使用思路也相配昭彰，无法再次销售，只可报废，致使我方胜利耗费8000多元。
“用户在平台买一件衣裳再退货，商家能亏到10元以上——快递费4元，运脚险3元，包装费5元。有东说念主苦恼为什么包装费会这样贵，其实包装袋、包装盒、吊牌、快递袋、封口胶带这些资本齐要商家出，淌若在包装上‘开源节流’，破钞者又会认为商品像‘地摊货’。”一位女装电商从业者暗示。
事实上，女装网店退货率高这一情况并非从本年才启动。有业内东说念主士表示，粗陋在2—3年前，女装电商的平均退货率粗陋在40%至60%，但到本年，这个数据在不少店铺增长到了80%。
陈先生认为，退货率的“通盘狂飙”与平台的一系列售后新规存在关联。他衔接平台推出这些售后国法的本意在于进一步保险破钞者权利，“然则有些客户等于会期骗国法‘薅羊毛’，咱们卖家向平台陈述后，平台也大多倾向于相持买方。”
陈先生向记者例如称，我方几天前遭遇一位苦求退货退款的买家，对方由于不想承担运脚，胜利将退款原因勾选为“神色/项目/大小/尺寸与描述不符”。“这种原因属于‘品性退款’，需要由卖家承担运脚，但买家也要提供相应的笔据。这名破钞者在没上传任何图片笔据的情况下，平台果然胜利通过了她的退货苦求。我去干系她修改退货原因，她果然以我参差她为由反手举报了我，于是平台又扣了咱们20元赔偿给买家。”陈先生说。
此外，部分平台出于简化退货历程看法推出的“仅退款”功能，也让一些买家趁便钻了空子。“有买家明明收到了货，却要谎称卖家‘发空包’，这样就能一分钱不花穿上新衣裳，卖家即使录制发货视频随机也无论用。”陈先生说。
服装产业分析师杨大筠认为，电商平台近段时分推出的一系列休养货新规，确凿会对卖家变成一定影响。“抵破钞者一方的影响是相对较小的，但卖家可能会承担更多的损耗和支拨。”杨大筠说。
“个性化”店铺正在崛起
天然女装电商卖家常对高退货率叫苦不迭，然则也有一些破钞者认为，干系连累不应该全部推给平台和买家。例如在“青娥凯拉”闭店前，就有破钞者在外交平台上发布了该店铺的避雷帖，暗示商品售价天然便宜，但“一分钱一分货，拿得手还没穿的衣裳，面料就也曾起球了。”
客岁10月，有破钞者称“青娥凯拉”店铺存在货分歧板的情况。（图片截自外交媒体平台）
有破钞者认为网购女装就像“开盲盒”，因为买家耐久不知说念我方收到的商品会与“卖家秀”存在多大折柳。这种问题在廉价女装店铺中尤其卓绝，“看直播下单，耐久买不到和主播身上一样的板型”。
但即使保证了商品性量，女装电商的贸易依然难作念。“千里入深蓝 LOSVLUE”店主在其个东说念主外交账号上暗示，天然我方的淘宝店领有跨越50万粉丝，破钞者也大多招供自家的服装质料，然则由于店铺抵破钞者莫得卓绝的回想点，多数粉丝的赤忱度齐很低。“尤其是中端韩系女装，访佛的店铺有几千个，一握一大把。许多破钞者遭遇访佛的店铺齐会点温柔，不一定只看一家。”该店主说。
“破钞者的购物心态正在发生更动。在曩昔，破钞者不错从方便的收集购物中赢得多数破钞快感，但近几年来，由破钞带来的体验感和破钞对买家心扉需求的闲适正在受到更多东说念主的酷好。”杨大筠说。
破钞者对心扉体验的追求，正在把越来越多走“个性化”赛说念的服装品牌推到台前。“千里入深蓝 LOSVLUE”店主暗示，比较自家，一些格调热烈的店铺或“红东说念主”店铺，粉丝黏性确凿会高好多。这种方案款式与传统女装电商不同，需要打造店铺专有的IP。
详细来看，关于女装电商而言，算作外部身分的平台方案环境确凿还有进一步优化与法子的空间。与此同期，传统服装电商自己也需要找到“破局”之说念。在杨大筠看来，小众与个性化将成为畴昔衣饰行业的主流发展趋势。
“破钞者会在有限的支拨里寻找品性更好、更具性价比、更具个性化的商品，用以代表我方的活命。”杨大筠说。（记者 于佳鑫）
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