推选语：地铁收集简直好像阴事通盘城市市区，尤其一线城市，仅北京一地，地铁日客流量就可达到超1000万东谈主次。而且乘客高放工的流动办法明确，在乘客流动时，广告内容不错不时影响受众奶妈论坛，因而大大提高了触达的频率。其次，地铁广告阴事的主淌若中高端受众，这种交通器具尤其受到白领商务东谈主群的嗜好，他们恰正是城市的耗尽中坚力量。再次，环境相对阻塞，且不受天气等诸多身分侵扰，迫视性很强，增强了广告信息的灵验触达……各类原因让地铁广告价值日益突显。此文选自《当代广告》2018 年19期的【封面专题】栏目，将从多维度叙述地铁广告在当前的营销环境中进展的新作用。
高中生自慰从某种进程上讲，如今的地铁广告一经成为一种个性显明的媒体体式。
迁徙互联网的发展给传统广告形成了巨大压力，但地铁广告的流量不仅莫得出现下滑，致使其流量和价值齐在愈发被市集所领路和认同。
原因就在于作为传统道理上的注重力媒体，地铁广告与互联网广告并莫得产生径直冲突，反而在一定进程上形成了互补。这在很猛进程上是因为，昔日广告主更多的是把地铁广告四肢传递信息的面孔，而当今结合新时局，地铁广告一经被赋予了新的营销价值。
由于地铁媒体与迁徙互联网之间的自然互补性，好多地铁广告案例齐借由社交媒体进行更大规模地传播。当今好多品牌广告主将地铁作为实体空间话题策源地，从一运转就将地铁媒体和迁徙互联网媒体平台详尽考量。
同期，迁徙互联网的发展，带来了更好的互动妙技，普及了地铁广告的受众体验，地铁媒体在迁徙互联网期间的互异化上风也得到了确立和强化。如虚构推行、触屏本领等，这些妙技也大多被地铁媒体所领受。
“地铁广告与互联网广告的这种互补性被市集所接纳所认同，而且这种互补性在将来不仅不会被松开，还会跟着互联网的发展而被强化。”上海申通德高地铁广告有限公司市集总监范辉告诉《当代广告》。
价值一：品牌营销珍贵线下，地铁广告场景营销价值突显互联网干涉下半场，线端淑量获取本钱越来越高，难度越来越大。互联网巨头们齐一经意志到线下将是将来最大的流量进口，纷纷布局线下。本年7月，阿里巴巴集团偏执关联方以约150亿元东谈主民币策略入股分众传媒。其他诸如百度、腾讯等也齐在掠取线卑鄙量，而户外、地铁或将成为将来最大的流量进口。
“地铁营销场景的弗成复制性，独占了一线城市的流量东谈主群。在这么的趋势下，2018上半年的地铁视频广告不错说是乘上了东风，干涉快速发展阶段。”华信中科海神话媒集团有限公司董事长李定文在接纳《当代广告》采访时暗示。
不久前，华信中科海神话媒取得了北京地铁迁徙电视的广告运营权，很膺惩的原因在于公司对地铁场景营销价值高潮的判断。
“加入地铁电视广告的原因不单是是因为咱们需要，毕竟媒体平台林林总总，最膺惩的原因是地铁电视广告自身具有的坚贞背书以及受众对它的认同。” 李定文说。
目前，好多品牌再行珍贵起了线下营销，而地铁场景正是线下营销的优质空间。
德高公司也曾作念过一个全球规模内的调研发现，地铁媒体是一个在阻塞环境中终点机械的弁言空间，乘客在其中是无法粗心遴荐我方的行动阶梯的，必须衔命一定的畅通轨迹。这就形成了乘客在不同的空间环境中，具有不同的激情体验秉性。
“场景这个词来自于互联网，是互联网基于一种线上虚构体验、虚构空间的场景构建。地铁广告场景其实一经澈底脱离了昔日互联网场景看法的规模，它更大的进程上是将实体的空间与乘客的激情体验进行结合的一个产物。”范辉说。
地铁的场景营销具有十分显明的特色。“场”等于乘客在地铁中间，东谈主与东谈主、东谈主与环境的一种影响， “景”等于乘客的体验，这么就形成了地铁的“场景” 看法。地铁场景所具备的秉性亦然其他户外广告所不具备的，是地铁广告稀奇的上风所在。
上海申通德高地铁广告有限公司当前狡计运营上海地铁13条清晰的媒体，包括358座站点、596公里里程和1.5万多个广告位，其地铁的可运作场景资源位居上海首位。在将来场景交融的布景下，地铁媒体场景营销价值会变得越来越大。
范辉先容，“地铁场景和线上场景怎么作念交融，顺是一个终点膺惩的目的。不顺等于莫得竣事交融，那只是带有历害拼接意味的结合，效果当然欠安。”
比如《沙海》案例。不久前，天与空在申通德高地铁广告资源位——上海2号线南京西路地铁站为腾讯视频热播剧《沙海》，打造了一场“千里浸式冒险体验空间”。长达50米的整条地铁走谈在一派黄沙的阴事之下，将不雅众从上海最富贵的市中心合座穿越到了剧中故事的发生地点——沙海。在组成整片“千里浸式体验空间”主体的迷局、冒险、东谈主心、热血和芳华五个展柜中，五组赋存高明的小巧创意展品，像五句密语，向营业的行东谈主提问，这也正是腾讯视频想借机向受众谈出的不雅剧指南。此外，每套展品齐潜藏机关，通过小巧的动态互动体验假想，加强互动体验，令通盘创意成为名副其实的剧迷、书迷打卡圣地。
8月4日，创意一出街便招引了路东谈主和原著粉的浪漫围不雅。通盘案例让地铁场景与受众的线上场景交融得比较到位，达到了“顺”的境地。
价值二：社会化营销火热，地铁广告充任热门引爆泉源7月9日，从二次元破壁而出的魔谈男团骤然出当今徐家汇地铁通谈让粉丝们堕入“魔谈仙男”们的甜密包围中。
这是天与空在申通德高的资源位——徐家汇地铁的一个投影通谈中间投放的案例。徐家汇通盘换乘通谈有目前申通德高在全亚洲最大的一个单体电子屏，形成了双方各26米长、高2米的超大投影通谈。
天与空和申通德高将这两个投影改形成了中国传统的卷轴画卷，在这个画卷上头播放的是带有中国传统文化意味的内容。同期，天花板上也被吊挂了近百个新古风国漫灯笼，大地也被用地贴改形成了约400 平时米的仿真木地板和草席大地，这么的假想使得通盘通谈形成了一种全场所的视觉冲击。
通盘案例以东谈主流聚拢、受肃肃进程高的地铁通谈为弁言，在密闭的换乘通谈两侧，以园林艺术中特有的“圆形漏窗”为取景器，将二次元与三次元买通。
创意一上线，就以历害的视觉冲击和全场所的空间品牌体验使得它成为一个热门话题。除了微博、微信、抖音等社交媒体上的高热度互动揣度，该案例还激勉了一些电视等传统媒体的追踪报谈。这等于通过地铁投放制造话题热门，然后进行线上传播的一个典型案例。
“如果是在一个旧例的空间投放该案例，受众可能会以为很普通，但如果投放到地铁里，就会让受众以为很特别。让乘客通勤时途经地铁看到这么一个很特别的家具化的博物馆创意，漫骂常容易在新媒体上头去引爆的。”天与空创意结伴东谈主陈伟铃说。
通过地铁广告打造爆款事件性的传播是创意代理天与空在地铁广告方面的一个回来性的教诲。
“地铁是一个终点容易产生震动效应的引爆点或者引爆场景，在地铁上头去发散多样创意其实是相对比较特别的，咱们最主要目的是要把它打形成一个新闻事件，形成爆款事件性的传播。”陈伟铃说。
越来越多的广告主将地铁媒体四肢一个品牌形象确立的热门或者一波市集行动的引爆点来进行诓骗。在这个点上豪迈广告主会采纳一些创意性的诓骗，包括一些新本领的诓骗，新创意的诓骗，新艺术妙技的诓骗等等。
德高公司称之为地铁媒体的“涟漪效应”。也等于，基于一个热门话题，通过地铁媒体来进行更大规模的扩散。地铁受众有一个秉性等于规定性的流动，这个规定性的流动秉性就让广告主所创造的地铁广告投放的热门通过阴事类的媒体进行加强。广告主还会将它在地铁中间所制造的热门和热度再通过互联网媒体进行扩散。
地铁传媒作为全新的媒体内容平台，一经成为一座城市流量与创意的进口，越来越受到品牌和创意代理的嗜好。
价值三：全媒体投放效果显耀，地铁广告是整合作销必备一环一年一度的京东818手机节前，京东遴荐在北京雅铁广告的资源位——北京地铁4号线中关村站，搭建电子屏场景展柜，展示各大品牌手机及拍摄图片。乘客掀开手机京东App，遴荐“扫啊扫”中的AR扫，扫描墙贴上“京东818手机节”字样，即可抢京东818 手机节优惠券，带给了乘客改进的视觉体验和实用价值。与此同期，京东还在地铁之外的多样渠谈进行了声势汹汹的传播实施。
为了客户整合作销的需求，雅铁广告也作念了好多额外的“售后管事”。比如雅铁广告会给客户提供地铁广告考究照以及视频奶妈论坛，方便客户进行其他弁言体式的二次传播。
以往地铁广告与新媒体一个是线下、一个是线上的传播面孔，而当今地铁广告跟新媒体正在走向交融。以前东谈主们豪迈提到线上导流到线下，或者线下导流到线上，但当今这种流向正在淡化，而是不分先后，交融进行。
在这个进程中，就需要通过一些创意来竣事和受众的互动。连苏杨暗示，以往地铁广告会借助比较约略的二维码，通过乘客扫码转到线上，竣事从线下到线上O2O的营销。但当今好多的广告主在作念营销的时候就一经把两者详尽接洽在沿路了，等于“O&O（线上和线下）”，两者是比肩关系。
“好多客户不单是单一的投放互联网或者单一的投放地铁，他会把两者打包在沿路作念合座的营销行动成心料打算。”连苏杨说。
雅铁广告的总公司雅仕维集团也曾建议了“空间管制”的计议理念，即把有限的地铁空间，装饰成更有价值的体验空间，把本来这些地铁内终点普通的位置，通过对空间的优化，让空间的价值有了大幅普及。
连苏杨暗示，空间管制等于把通盘当今平面空间升级成三维或者四维空间。面临互联网的迅猛发展，寻找户外跟互联网之结合点，亦然雅仕维集团一直在摸索和变革的办法。再比如，网易考拉520营销传播行动就结合地铁进行了一次全场所的整合作销传播。
网易考拉在杭州地铁1号线车厢，滨康路地铁站等进行了地铁营销，关连负责东谈主暗示，滨康路站在杭州地铁1号线并不算东谈主流最大、曝光率最大的站点，但该站点位置坐拥以网易、阿里、华为等为代表的互联网公司，而这些公司的职工正是网易考拉的潜在用户，地铁作为他们高放工常用的大家交通，地铁包站可触达到他们想要的传播办法东谈主群，且该东谈主群亦然可能会激勉二次传播的主力军。
“是以，投放该站点的主要接洽在于怎么将用户诱导到社交媒体上进行互动传播，这才是要津。”该负责东谈主说。
具体在站点投放中，网易考拉改进性地把灯箱变为好像让用户手写的便利贴、广告牌；把红白相间的广告语贴满了地铁，并从互动和内容动手把用户拉到了他们营造的情谊空间，竣事了地铁这一阻塞户外空间的场景搭建，使得营销效果更为当然和真实。
除了色调瑰丽的广告专列，地铁站留言墙的创意也很有秉性。网易考拉蜕变了以往地铁广告案牍单向输出的“缺陷”，更具互动性也更直快，到手营造了一种全民广告、全城热恋的氛围。
临了，网易考拉还推出了感东谈主至深的短片。该视频以“谁是你心中最好意思的东谈主”为话题，叙述了一双母女两代东谈主的感德表白故事。
“以往电商造节，时时是价钱驱动销售，而本次 520营销，其实是一次情谊驱动销售的步履。地铁是一个相对单调的空间，考拉要打对抗差感予以东谈主群刺激。”网易考拉关连负责东谈主暗示。
除了激勉全民情谊共识的暖心视频外，网易考拉还针对不同东谈主群、标签推出了价值为520元，以及 1314元感德大礼包。网易考拉将这些感德大礼包施济给稠密品牌和KOL，邀请他们在一又友圈等社交媒体晒出520大礼包，形成一又友圈安利共享刷屏之势。
而在微博端，网易考拉则赈济钱江晚报、齐市快报、南边齐市报、成齐商报、浙江卫视中国蓝TV、想想聚焦、凯叔讲故事等几十家媒体大V和中国迁徙、中国联通、陆金所、知乎、去哪儿、脉脉、58同城、辣妈帮、丰巢、BOSS直聘、悦跑圈、简书等几十家企业及机构官微联动，执续助推#全天下最膺惩的东谈主#成为微博热门话题。
与此同期，网易考拉站内主页也很有赤忱肠回馈用户实实在在的优惠券，比如，搜索520+称号（520 亲爱的 /520宝宝 /520姆妈 /520爸爸 /520闺蜜 /520 基友/520萌宠）7个要津词，便会得到多样单品、品类或者品牌的优惠券，而在行动期间的不同期段，搜索520还会得到现款红包雨、520元全站礼包券、逐日签到的无门槛券等。
“这是一个全场所的整合作销事件，互动参与是开启通盘营销的第一步，地铁有灯箱墙面包柱和单屏互动拍照，还有特色的留言墙；通过线下东谈主群共识发酵，产生用户UGC自传播鼎新到线上，是整合作销的第二步。”网易考拉关连负责东谈主暗示。
价值四：新传播环境下的价值升级在新传播环境下，地铁广告还在其他方面得到了价值升级。
比如，投放地铁广告一经算是精确投放。大象广告市集弁言总监林欣认为，从弁言体式上来看，地铁广告投放是精确的投放。
林欣暗示，从通盘户外市集来看，领先因为好多城市的政府管控，候车亭、公交车身不允许作念广告了，户外广告就往地铁鸠合；其次从通盘城市的清晰发展来看，地铁基本上齐是在骨干谈，是巨匠出行首选的、必备的交通器具，那么地铁广告一定会阴事到这些客流。是以，“地铁其实是一个地下出行的、精确的营销媒体”。
再比如，地铁广告的品牌效应。在这些年的地铁广揭发展中，咱们会发现，时时具有一定实力的大品牌才会出当今地铁广告上，久而久之在受众心里便产生了一个这么的激情——投放地铁广告的品牌齐是可靠的、靠得住的品牌。
总之，地铁作为一个当代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户轻佻通媒体的传播秉性与新传播体式下的新价值，其上风漫骂常彰着的。
在新传播体式下，地铁广告的传统上风得以更好地进展，新价值也得到了突显，好多地铁营销公司一经不再同意于传统体式的地铁广告投放，运转在本领、投放风物、弁言体式等方面进行新的探索和尝试。
新本领应用——VR/AR 等本领搬进地铁
据范辉统计，2017年上海地铁改进性的广告案例达89个。这些改进性的广告是指诓骗新本领、新创意和发布体式，而不是约略地用传统的静态或者传统的TVC展示的广告。这些齐是好像的确挖掘地铁媒体互异化空间上风的广告案例。
比如近期，Lily 商务时装联手申通德高在上海地铁2号线南京西路站厅推出的“丧胆出色”创意快闪店。
在长约37米的创意快闪店，不雅众不仅不错不雅看 Lily最新发布的秋冬大秀视频，还不错看到18秋冬衣饰新品以及合座搭配。这个创意快闪店，简直等于Lily 商务时装旗舰店的微缩版，将店内的罗列交代齐复制到了现场。
现场有两台“闪电试衣”互动开采，乘客们只需要站在开采前录入头像，就不错竣事闪电试衣。乘客站在地贴所在的指定位置，恭候录像头捕捉脸部形象，速即开采借助AR本领生成新的服装造型，进而竣事电子屏换装。乘客触摸电子屏不错随便切换造型，还可确立身高体重，打造最接近实质情况的换装效果，另外乘客扫一扫二维码还能将我方的新形象同步到手机上。
跟着科技的发展，好多新颖的互动本领被搬到了地铁内，灵验匡助了地铁广告营销效果的增强。
新投放风物——地铁媒体数字化探索
竣事地铁媒体平台的数字化，致使到将来的智能化是申通德高的一个办法。申通德高昔日几年一直在进行巨额的电子屏开采，旧年年底完成了在轨心区的电子媒体屏幕开采。从数字化的风物上来说，德高公司一直在开发我方的数字化平台，尝试建立一种数字化的销售风物。
“地铁广告与互联网广告的互补更多的是在体验和注重力部分，两者一经进行了终点好的交融。在将来，咱们将会找到一个使两者愈加密切交融的基础，等于大数据。”范辉说。
地铁广告与互联网广告之间，互联网线上线下交融终点膺惩的点等于场景交融。场景交融的基础是对于场景的解读和领路，这个解读和领路的依据领先是数据。数据在线上平台不错很好地科罚，但在户外环境中一直是一个难点。
但跟着当今的本领条款不时地发展，很猛进程上会帮到户外和地铁媒体来完善对于场景的筹议。一朝这个问题得到打破，线上场景和线下场景的交融将变得愈加的密切，由昔日以体验、注重力为主的一种交融面孔变成将来以数据加入到内部的三足鼎峙的交融面孔。
包括申通德高在内，好多公司齐在死力于竣事地铁广告投放的基于受众数据的购买，行业对地铁广告新投放风物的探索从未住手。
新弁言体式——结净迁徙媒体
黯澹的地铁结净窗外，骤然出现了一个可儿呆萌的卡通外卖小哥，将外卖送到了地铁乘客目下，仿佛一伸手就能从车窗外接过香味四溢的好意思食……超强的互动体验感到手收割了巨额地铁乘客的眼球。这是旧年结净酷媒为饿了么投放的广告片。
稀有据调研袒露，目前外卖订餐的最大东谈主群是上班族、白领阶级。而在结净酷媒的受众中，上班族这一群体占比高达81%以上。尤其在高放工通勤路上正是日夕餐时刻，本就牵萝补屋的地铁乘客营业到饿了么广告，对受众来说，是灵验的信息提供触达。
好多地铁乘客在乘坐地铁的时候，透过侧车门和车窗齐看见过地铁结净里的大屏动态视频广告——这等于结净酷媒。利用视觉残留道理而构建的地铁结净媒体是频年来在海外兴起的新式媒体类型。通过创造性地将地铁结净作为影像媒体的摈弃空间，当地铁高速运行经过期，结净媒体使地铁乘客好像从车窗外看到联接的动态气候。
结净酷媒董事长吕民暗示，现如今结净酷媒的 LED开采一经经过了七代更新，袒露效果跟高清电视莫得分袂。呈现给办法受众的是超炫、超动感的震撼广告效果。
除了办法受众数目雄壮、广告到达率高之外，结净酷媒还有一个巨大的上风等于：单组资源可阴事前后多站地铁单点客流。以北京地铁1号线为例，如在地铁东单站-王府井站区间投放一组广告资源，那么无论乘客从之前的哪一站上车，惟有经过东单-王府井区间，就有契机看到广告主投放的广告。比拟投放在单个站台，乘客必须下车经过站台才有契机看到的广告来说，其阴事的受众数目不言而谕。
吕民说，除了创意的呈现面孔，结净酷媒的广揭发布还具有褂讪、可控、快速、高效等秉性。结净酷媒撑执多城市同期联网高下刊，广告主只需提前7 个使命日提供关连内容贵寓即可，无用印刷，量入为用本钱。多点位目田组合投放，且画面更新天真简易。
“因为咱们是独家的本领，把地铁闲置的资源给利用起来，是以咱们性价比很高，不错为客户提供很好的价值。”吕民说。
此外，近几年新拓展的地铁广告资源位还有语音报站。其体式其实很约略，等于报站同期口播广告，但效果却扼制小觑，堪称“攻陷手机折腰族的利器”。地铁播音广告市集频年来发展极度迅猛，原因在于其具有阴事面广、高频播放、乘客群体接纳度高档身分，相较其他广告体式的价钱凹地效应弗成冷落。
可见，针对地铁乘客这个高价值东谈主群，好多媒体公司齐在“静思默想”开拓新的广告位。
写在临了作为一种交通器具，地铁广告先天具有比其他媒体时局更严格的政策和管制的戒指。跟着通盘外部传播环境的变化，媒体诓骗风物的升级，通盘地铁运营和广告传播的挑战会越来越大。
但地铁广告的远景漫骂常遍及的。正如范辉所说：“地铁广告出息一派光明，这并不是空喊标语，而是基于昔日实践和表面回来，通盘对将来的瞻望齐是基于昔日的实践和表面效果的基础上作念出的。”
以北京地铁为例，数据袒露为止2017年底，北京地铁日均客流约1300万东谈主次，况且呈现上升趋势。地铁清晰也从原清晰8条变成现存清晰22条，北京地铁收集一经将全市居住区、商务区、购物区三军覆灭。将来，北京地铁的阴事东谈主次会越来越多。
李定文也暗示，地铁里的高技术本领应用也会加快，物联网本领、区块链本领和东谈主工智能等本领，一经在地铁电视广告的应用方面运转试水。将来地铁广告也会向精确营销、东谈主群细分办法发展。地铁广告将来可期。
小贴士
地铁广告的爆款基因
广告在当下的地铁营销中上演着“弁言+场景”的脚色，如果莫得内容化、纵潜入的创意思维，广告效果很容易打扣头。如安在地铁新媒体广告中更灵验地应用地铁空间与场景，是地铁广告好像脱颖而出的要津。回来近两年传播效果较好的地铁广告营销案例，节略以下几种类型容易出爆款。
爆款基因一：案牍型地铁内容营销旧年3月，网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁，用戳心的案牍使得地铁成为用户内容的发布平台，利用劲量坚贞的UGC在阻塞拥堵的地铁车厢中激勉用户共识，促进用户主动共享传播，成为营销圈的一个经典案例。
“地铁环境阻塞而嘈杂，用音乐来作念传播效果不一定合适，而笔墨却能飞速招引东谈主们注重力，进而扩散心情。”网易云音乐市集部在接纳公开采访时曾暗示。
近日，蓝光BRC用“川调”话语上墙大象地铁广告资源位——成齐地铁骡马市站，通过走心的案牍，招引了稠密乘客藏身不雅看和拍照发一又友圈，转眼引爆“川调”文化。
纯案牍广告在体式上更适当新媒体传播，会将用户带入品牌使用场景。尤其是对于App效果更佳，比如知乎利用了搜索框罗列其单句案牍，网易云音乐利用了驳斥区的假想界面罗列其大家驳斥案牍等。对于迁徙互联网端的黏性用户，他们早已风尚了这些互联网通讯这套交互话语。
地铁的内容化广告与注重力广告不同。从体式上来看，它不是通过视觉冲击和高品性视听效果来唤起乘客注重，而是通过具有延展性的广告内容，来强化品牌与受众之间的调换。
爆款基因二：场景型地铁体验营销为宣传爱奇艺一部对于岁月的童话《你好，旧时光》，雅铁广告创意地结合风物环境，将北京地铁4号线的海淀黄庄站站厅，打形成了课室场景。立体错视墙贴组成了黑板报、书簿柜，站厅中央变成操场，柱子摇身变成仿真篮球架，通盘地铁场景呈现“全景式芳华时光”。好多乘客进站后齐延缓脚步，藏身不雅赏和拍照眷顾。雅铁广告与客户再次到手为乘客带来非一般的千里浸式体验，唤起受众幼年时的共同回忆，产生情谊共识。
好多具有创意的地铁营销将“实景”搬到了地铁之中，比如径直把地铁站改形成展览馆、派对现场等，让乘客在地铁阻塞空间内参与实景体验。这些交互式体验场景，赈济了视觉、感觉、听觉、触觉为一体的场景体验，具备更高的冲击力和互动性，况且还有一定的话题性，极易形成二次传播，爆款频出。
“场景体验将内容赋予场景之中，使得营销效果更为当然和真实，而地铁这一兼有阻塞与户外双重属性的空间，也很适当进行场景搭建。” 北京雅铁广告传媒有限公司市集部负责东谈主连苏杨暗示。
爆款基因三：互动型地铁引流营销旧年优酷上线10周年时，为了宣传其新Logo及新的品牌定位、招引更多的年青东谈主，雅铁广告匡助优酷于北京地铁4号线西单站发布了品牌站厅及品牌通谈广告。雅铁广告为优酷量身制作了波涛立体错视造型，一面写着“YOUKU”，一面写着“这天下很酷”。与此同期派送后头附带优酷会员卡码的创意磁石贴。雅铁广告还特意安排一些东谈主员值守，诱导乘客并去教他们怎么参与互动。
最终，立体错视造型+磁石贴到手招引了稠密乘客，祥和优酷新 Logo、新主张的磁石贴在派发时更是被扫地以尽，行动中9.5成以上的7天优酷黄金会员二维码被激活。
本年9月，为契合“国度藏书楼日”，大象地铁广告匡助懒东谈主听书在成齐、武汉、西安、沈阳四大城市的地铁站里全心打造了“有声藏书楼”，让每个东谈主重拾阅读的乐趣，用倾听感受阅读的力量。
“有声藏书楼”于9月9日至11日负责开启,用户不错通过扫描行动二维码领取有声藏书楼证,并在三天的行动期内享受全平台册本免费畅听。据现场体验的乘客暗示，在悠扬的地铁里不方便看书阅读,这种听书的面孔确乎方便好多。通过这种灵验有用的传播，懒东谈主听书获客得到了普及。
结合线上玩法，地铁广告致使有一些径直给广告主引流的玩法。比如大象地铁官方公众号有两万个活跃粉丝，在地铁广告投放期间，大象广告官微会给好多商家结合其广告，推送一些促销行动的内容，与耗尽者形成互动。
在采访进程中，好多业内东谈主士齐暗示，怎么充分收拢地铁乘客的祥和，令其在极俄顷的时刻内接纳品牌信息，并飞速产生耗尽的空想，是地铁营销到手的要津。
具备高互动性的地铁营销，除了达到品牌宣传的效果外，致使好像为品牌径直引流。地铁作为一个大家空间，利用地铁站内的弥散东谈主群径直引流，以耗尽者最感意思的面孔将其招引奶妈论坛，进而收拢耗尽者的个情面感以及群体心情，在阻塞式的场景内将品牌价值塑造并滚动为一种可感知的文化或体验，是地铁广告传播不变的中枢。
