【大河财立方见习记者王宇上海报谈】近日，有音尘称，着名卡牌品牌Hitcard赢得了新一轮融资，由阅文集团领投，职权变动完成后，瞻望阅文集团领有Hitcard公司10%的股权。
10月15日，阅文集团相干庄重东谈主在禁受大河财立方记者采访时暗示：“之是以遴荐投资Hitcard，是因为Hitcard具备极品开垦手艺、稀缺的快速分娩手艺和线上分销手艺，是阅文IP与卡牌联动的垂危勾联合伴。”
阅文集团投资卡牌潮水文化品牌Hitcard
“比年来，卡牌商场呈井喷之势，跟随二次元文化崛起与盲盒经济盛行，卡牌以其独到的保藏价值和文娱酬酢属性，得胜俘获广阔年青东谈主的心。”中国矿业大学（北京）贬责学院硕士生企业导师支培元告诉记者，这次融资无疑是一次双向奔赴，一方面此举被视为阅文集团在潮水文化产业规模的垂危政策布局；另一方濒临Hitcard而言，无疑是品牌跃升与IP孵化的双重催化剂。
据悉，Hitcard是上海骑形采集科技有限公司旗下的潮玩IP卡品牌，该公司创立于2016年，奋发于为卡牌爱好者和保藏家打造保藏级卡牌。
而阅文集团则是腾讯旗下的概括性文化产业集团，于2017年在香港联交所主板公开上市，手握《庆余年》《斗罗大陆》《斗破天穹》《鬼吹灯》《盗墓札记》《琅琊榜》《全职妙手》《赘婿》等广阔着名IP的版权。
在这次融资之前，两家企业就也曾在进行伙同。2024年半年报中，阅文集团尽头提到，为联贯《庆余年》第二季剧集热度，阅文集团与Hitcard联名推出了包含308个卡面设想的高端保藏卡牌。该卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万元，销量位居剧集类保藏卡牌历史第一。
关于两边的伙同，阅文集团相干庄重东谈主先容，Hitcard领有极品卡牌设想开垦成建制的团队，已麇集深度有用的卡牌开垦标准论，况兼他们领有高后果、高品性的卡牌产能，分娩与设想配合紧密；此外，Hitcard亦然抖音渠谈占比最大的成东谈主保藏卡牌公司，用户定位与阅文集团相契合。
校园春色学姐此外，半年报中还曾提到阅文集团将遵守构建阅文IP全国的卡牌生态系统。“上半年阅文集团在卡牌业务方面取得了封闭性进展，《庆余年》《与凤行》《全职妙手》等产物的优异深入鼓舞卡牌举座GMV约至亿元。后续，阅文集团还测度打算推出《大奉击柝东谈主》等影视及《全职妙手》《狐妖小红娘》等动漫卡牌产物，并鼓舞其收场众人刊行，构建阅文IP全国的卡牌生态系统。”
卡牌IP是中枢，产物设想、玩法、渠谈是放大器
如今，卡牌采集正在Z世代群体之中风靡。小马宝莉、奥特曼等IP卡牌致使烟卡齐在该商场占据一隅之地。
在上海使命的00后王女士果然每天齐会买几包卡牌，包括小马宝莉、海绵宝宝、蜡笔小新、初音异日、柯南、樱桃小丸子、史努比等。
“我购买最多的照旧小马宝莉的卡牌，现在也曾买了1万～2万元。”王女士称，我方心爱购买小马宝莉卡牌主如果因为其IP自己热度就相比高，高卡位卡牌（钦慕卡）的卡面更是很是详细，具有保藏价值，而且集卡的经过还大概给她提供宽裕的情感价值。
事实上，采集卡牌也并非仅仅比年来的流行。从20年前的小浣熊干脆面水浒卡，到如今的小马宝莉、奥特曼卡，卡牌的保藏和酬酢属性一直齐莫得改换，变的仅仅不同的IP和材质。
记者刺眼到，诸如小马宝莉、奥特曼等卡牌，其实齐来自团结公司——浙江卡游科技有限公司，天眼查败露，该企业由卡游有限公司全资控股。本年1月26日，卡游向港交所递交了招股书，摩根士丹利、中金公司和摩根大通担任联席保荐东谈主。
其招股书深入，2021年、2022年及2023年前三季度，卡游分辩收场营收22.98亿元、41.31亿元、19.52亿元；经调遣净利润分辩达7.95亿元、16.20亿元、5.78亿元，净利率一度接近40%。
同期，汉文在线、创源股份、力盛体育、孩子王、国芳集团、京华激光等在近期复兴投资者发问时齐纷纷暗示在热心或者在布局卡牌赛谈。
除此除外，卡牌赛谈的后劲也曾激勉国内券商的热心。9月2日，中信建投研报指出，卡牌赛谈高成长性的背后，中枢包括以下几个方面：其中，IP是中枢购买意义，掩饰全年纪段。东谈主们永恒舒服为宠爱的IP进行左近产物保藏，卡牌触及的IP掩饰各年纪段，包括青少年宠爱的动漫，如奥特曼、小马宝莉、宝可梦，也有成年东谈主偏好的体育、影视文娱明星等；此外，产物设想、游戏玩法、渠谈铺设是放大器。一张小小卡牌畅销的背后，更体现产物力、玩法设想、渠谈等综握艺。
卡牌能否成为阅文旗下IP新的增长点？
据了解，阅文好物是阅文集团旗下庄重IP商品化开垦的品牌，此前也曾与Hitcard进行屡次伙同。
“借助本轮投资，阅文好物将会与Hitcard在三个层面连接加深伙同。”阅文集团相干庄重东谈主先容：一是拓展IP领域，由少数几个IP向更多IP伙同迈进；二是丰富卡牌玩法，在保藏卡业务除外，积极商量更多的带玩法的TCG卡牌的开垦伙同；三是加强产物开垦，除了卡牌业务，还欺诈Hitcard的工场和渠谈伙同更多轻软左近产物。
在北京社会科学院副扣问员王鹏看来，行动国内卓越的数字实质平台，阅文集团一直在寻找新的增长点，而卡牌潮水文化恰是一个充满活力和后劲的商场。“通过投资Hitcard，阅文集团不错借助其在卡牌商场的迥殊上风，收场IP生意化的新封闭，进一步悠闲其在潮玩文化与数字文娱规模的地位。”
同期，王鹏指示，因当下的卡牌商场存在着很多未成年蓦地者，因此，也要注重一些潜在风险。“比如商场主体需要严格慑服相干限定，如保护未成年东谈主职权、保险蓦地者职权等。此外，还需要加强与监管机构的调换与伙同，实时了解政策限定动态，确保业务合规运营。同期，通过提高产物性量和办事水平，增强蓦地者信任度和得志度，裁减因产物性量或办事问题激勉的监管风险。”
（著作开头：大河财立方）五月天情色
